社会的に有用で安全な商品・サービスを開発・提供し、消費者・顧客の満足と信頼を獲得することなくしては、事業活動は継続できないと考えられます。他方、十分な消費者対応がなされることで、消費者・顧客の満足や信頼が高まれば、安心して消費活動が行われます。また、消費者の意見をいかした商品・サービスが提供されることなど、消費者を重視した事業活動が更に行われることにより、相乗効果によって、消費者と事業者による健全な市場の実現が期待されます。
このような観点から消費者庁では、事業者団体、消費者団体と連携し、事業者が消費者を重視した事業活動、すなわち「消費者志向経営」の推進に取り組んでいます。
消費者志向経営は、持続可能で望ましい社会の構築に向けて、自らの社会的責任を自覚して事業活動を行うことを柱の一つとして位置付けており、国際的に取り組んでいる持続可能な開発目標（SDGs）とも関連深いものです。
【消費者庁ホームページより引用】
えひめ仕事と家庭の両立応援企業認証制度は、仕事と家庭生活が両立しやすい職場環境づくりに取り組む企業を愛媛県が認証し、社会的に評価される仕組みを作ることにより、働き方の見直しに向けた企業の自主的な取り組みの促進を図り、仕事と家庭生活が両立しやすい職場環境づくりの促進及び労働者の福祉の向上に資することを目的としています。
愛媛トヨペットでは、男性社員・女性社員の育児休業の高い取得率、また育児や介護をしている社員に対して様々な措置を講じていることから、この「えひめ仕事と家庭の両立応援ゴールド企業」に認定されました。
「ひめボス」とは、愛媛県版イクボスのことです。愛媛の活性化を願い、愛媛で働く人を応援する上司（経営者・管理職）のことを指します。
「イクボス」とは、職場で共に働く部下・スタッフのワークライフバランス（仕事と生活の両立）を考え、その人のキャリアと人生を応援しながら、組織の業績も結果を出しつつ、自らも仕事と私生活を楽しむことができる上司（経営者・管理職）のことを指します（対象は男性管理職に限らず、増えるであろう女性管理職も）。
